Steam agrega soporte de análisis UTM

La nueva función permitirá a los desarrolladores ver qué esfuerzos de marketing conducen directamente a compras y listas de deseos.

Valve anunció que está actualizando su plataforma Steamworks hoy con una prueba beta abierta de soporte para el seguimiento del tráfico UTM.

UTM, abreviatura de Urchin Tracking Module, es un sistema en el que se agregan códigos al final de la URL de un sitio web estándar que indican de dónde proviene el tráfico, como un enlace en un correo electrónico de marketing o un tweet promocionado.

Con soporte para códigos UTM en Steam, los desarrolladores podrán ver cuánto tráfico dirigen sus campañas de marketing a las páginas de la tienda de sus juegos y cuántos de esos visitantes compran los juegos o agregan títulos a sus listas de deseos.

Valve dijo que decidió respaldar el seguimiento de UTM en función de las solicitudes de los desarrolladores y enfatizó que no incluye información sobre usuarios individuales en los informes de UTM que los desarrolladores pueden ver.

“Nos tomamos muy en serio la privacidad del cliente y no compartimos datos personales en el informe de UTM Analytics”, dijo la compañía. “Esta ha sido una prioridad en todos los aspectos de la creación de la función UTM Analytics, desde determinar qué datos se requieren, cuánto tiempo deben retenerse y quién debe tener acceso a ellos”.

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